Waktu Membaca: 3 menit
Samsung Ads, divisi media dan periklanan Samsung, telah mengungkapkan wawasan terbaru seputar game di seluruh ekosistemnya dalam sebuah laporan baru, “Behind the Screens: Gaming Trends Report”.
Sesuai laporan, jumlah Samsung Smart TV yang digunakan untuk bermain game di Eropa telah meningkat 12% YoY, tumbuh dari 4,8 juta di Q1 2021 menjadi 5,4 juta di Q1 2022. Di Inggris, angka ini tumbuh 14% menjadi 1,5 juta Samsung aktif. TV gaming di Q1 2022.
Pertumbuhan dunia game Samsung berkorelasi dengan penjualan TV pintar yang kuat, ditambah dengan pengalaman bermain game yang ditingkatkan di TV Samsung dan adopsi berkelanjutan dari konsol game generasi berikutnya.
Di Inggris Raya, jumlah total jam yang dihabiskan untuk bermain game di Samsung Smart TV tumbuh sebesar 7% YoY, meningkat dari 191 juta jam di Q1 2021 menjadi 205 juta jam di Q1 2022.
Secara keseluruhan, gamer Eropa bermain lebih sering dari tahun ke tahun, yang tercermin dalam pertumbuhan 2% dalam jumlah sesi game rata-rata per TV Samsung.
Kebiasaan Berbeda untuk Konsol Berbeda
Ketika datang ke generasi konsol, gamer di dunia Samsung yang menggunakan konsol dari generasi sebelumnya – seperti PS4, Switch, dan Xbox One – masih menjadi mayoritas, terhitung 79% dari semua konsol game Samsung yang terhubung di EU5. . Namun, konsol generasi berikutnya – seperti PS5 dan Xbox Series X & S – juga mengejar, terutama mengingat mereka baru dirilis pada November 2020.
Samsung Ads mengalami peningkatan 149% dalam jumlah konsol generasi berikutnya yang aktif di Inggris Raya pada Q1 2022 dibandingkan dengan waktu yang sama tahun lalu – periode segera setelah konsol generasi baru dirilis.
Pengguna konsol generasi berikutnya cenderung sangat terlibat dengan gadget baru mereka dan menghabiskan lebih banyak waktu secara signifikan per hari untuk bermain daripada pengguna konsol sebelumnya. Di Inggris Raya pada Q1 2022, rata-rata waktu yang dihabiskan untuk bermain per TV Samsung per hari adalah 2 jam 12 menit pada konsol generasi berikutnya, dibandingkan dengan 50 menit pada konsol generasi lama.
Gamer vs. Non-gamer
Gamer lebih terlibat dengan Smart TV mereka, dengan total waktu layar rata-rata di antara gamer 45% lebih tinggi daripada non-gamer. Sementara Gamer menghabiskan 51% lebih banyak waktu di lingkungan streaming daripada non-gamer, mereka juga menghabiskan 32% lebih sedikit waktu di lingkungan linier daripada non-gamer.
Dalam hal lingkungan mana Gamer menghabiskan sebagian besar waktu mereka di TV Samsung, Gamer menghabiskan hampir dua kali lebih banyak waktu di lingkungan streaming daripada di TV linier, dengan 101 jam per kuartal dihabiskan secara linier dibandingkan dengan 195 jam streaming.
Saat melihat kecenderungan streaming di antara para gamer, 35% gamer Inggris adalah streamer berat. Sebaliknya, 40% streaming berat di Inggris adalah gamer, yang menunjukkan korelasi kuat antara penonton game dan streaming berat.
Gabungan streaming dan game merupakan 75% dari total waktu layar gamer di TV Samsung di negara-negara EU5.
Gamer dan AVOD
Gamer sering dilihat sebagai pengadopsi awal tren teknologi yang tercermin dalam kebiasaan konsumsi konten mereka; AVOD menyumbang 34% dari jam streaming di TV gamer, dan rata-rata waktu yang dihabiskan di lingkungan AVOD adalah 41% lebih tinggi di antara gamer daripada non-gamer.
Saat ini, YouTube adalah platform terkemuka dalam kategori AVOD, tetapi platform streaming gratis yang didukung iklan seperti Samsung TV Plus, Pluto, dan Rakuten semakin populer di seluruh Eropa karena pemirsa menerima konten streaming pilihan dan premium, dan tanpa biaya tambahan.
Kecenderungan gamer untuk streaming juga tercermin dalam kemungkinan mereka untuk menonton Samsung TV Plus – layanan streaming gratis yang didukung iklan Samsung. Di EU5, gamer 10% lebih mungkin menonton Samsung TV Plus daripada non-gamer. Di antara genre di Samsung TV Plus, gamer Inggris cenderung menyukai program Hiburan, Dokumenter, dan Olahraga yang keluar sebagai tiga genre teratas di Q1 2022.
“Skala dunia game Samsung yang semakin besar dan keterlibatan yang berkelanjutan di antara pemirsa game pasca-pandemi, mencerminkan bahwa game sekarang tertanam kuat sebagai kebiasaan di antara pengguna TV Samsung. Posisi unik Samsung dalam game memungkinkan kami untuk memahami audiens game dari perspektif perangkat keras dan perilaku, ”kata Alex Hole, Wakil Presiden Samsung Ads Europe.
“Gamer melampaui penonton non-gamer kami dalam hal waktu dengan TV mereka sebesar 45% – dan ini tidak dapat dijelaskan hanya dengan bermain game. Mereka lebih cenderung mengakses berbagai opsi Smart TV dari TV linier hingga platform streaming sesuai permintaan. Bagi para gamer, Smart TV benar-benar merupakan pusat dari rumah,” tambah Alex Hole.
